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作者 | 欧阳睿 来源 | 4a广告文案 近些年，越来越多的人爱上了毛绒玩具，豆瓣就专门成立了“毛绒玩具也有生命小组”，从被万人疯抢的星黛露、到迪士尼女明星玲娜贝儿，再到宜家的鲨鲨，这些毛绒玩偶深受广大年轻人喜爱。 鲨鲨布罗艾（Blahaj）身为“海洋霸主”，却靠着一张厌世咸鱼脸出圈，凭借着魔性的表情一跃成为火爆全球的毛绒玩具。 它双眸失神心累的样子像极了打工人，一张永远合不上的嘴巴像是在仰天长叹。“工作做完了吗？”“KPI完成了吗？” 而宜家也靠着鲨鲨这个毛绒玩具，成为流量收割机。 最近，昆明宜家推出一组“鲨鲨世界名画模仿秀”，让网红鲨鲨cos经典名画造型，吃米线的「蒙娜丽鲨」、戴珍珠耳环的鲨鲨、披头巾的少女鲨、鲨鲨自画像......每一张名画都模仿到了精髓。更精彩的要数名画下面的介绍文案。 吃米线的蒙娜丽鲨世界上有两种光芒 一种是正在升起的太阳 一种是刚出锅的过桥米线 过桥米线会保佑每一个昆明的孩子还有鲨鲨 戴珍珠耳环的鲨鲨此时此刻 一位来自云南昆明的精致的鲨鲨公主 正在享受它的brunch 只见她头戴美丽的珍珠耳环 手上优雅的端着一杯 纯天然无添加的绿色果汁——酸角汁 轻轻的吸允一口，呀~真是美味呐！ 披头巾的少女鲨优雅是少女的代名词 洁白的头巾和匀润光泽的珍珠 都抵不过鲨鲨毛绒绒的温暖脸庞 精致的少女鲨 梳妆打扮得体之后 才让画师留下这片刻的美好瞬间 鲨鲨自画像最酷炫的鲨鱼往往有着最质朴的自画方式 烟斗？成熟的鲨鱼只用马卡龙色系的勺子 鲨鲨凭借自己娴熟的画技 酷酷地画下这幅厉害的自画像 鲨鲨的呐喊昆明 一座充满了美味野生菌的城市 野生菌的美味 令宜家鲨鲨也难以抵挡 由于鲨鲨的心急 嘴馋的吃了未完全烹饪熟的菌子 鲨鲨的眼前出现了无数个跳舞的小人 令它头晕目眩 从而诞生了如《呐喊》般经典的画面 让鲨鲨cos名画造型，通过拟人化设计，赋予了玩偶人格化特质。文案更是结合了名画人物的外貌特征和云南本土特色，例如野生菌的美味，趣味化的描述让文案更加鲜活有趣。 台湾宜家也曾展出过同样的名画系列： 假装有耳朵的鲨鲨自画像

源自梵高名作《割耳后的自画像》

蒙娜丽鲨的傻笑

源自《蒙娜丽莎的微笑》

可以说，类似这样的造型还有不少。在布展方面，宜家可是专业的。 给鲨鱼绑上锅铲，就是为爱下厨的夫妻。 给鲨鱼穿上婚纱，像极了美丽的新娘鲨鲨。 还有躺在躺椅上看书晒太阳的鲨鲨 宜家布展的人都是什么鬼才！ 宜家会布展，网友们也玩得不亦乐乎。他们不仅喜欢云吸猫，云撸狗，云养鲨也不在话下。 养鲨人用谐音梗给鲨鲨起了各种名字。 有人名：法鲨，美杜鲨，爱鲨，鲨士比亚，伊丽鲨白、蒙娜丽鲨…… 也有食物名：脆脆鲨，鲨琪玛，鲨拉酱，鲨糖橘…… 年轻人动用一切想象力对鲨鱼玩偶进行二创，给鲨鲨疯狂加戏，这只一米长的鲨鱼玩偶成功融入到生活场景中，毫无违和，随地躺平的样子，像极了社畜。 旅游的鲨鲨 约上好友打游戏的鲨鲨 刷互联网大事件的鲨鲨 吃下午茶的鲨鲨 不想写作业的鲨鲨 穿着格子衫戴着眼镜的程序猿鲨鲨 一边看电视一边吃饭的鲨鲨 睡觉的鲨鲨 悠闲喝下午茶的鲨鲨 思考人生的鲨鲨 煎三文鱼的鲨鲨 烫到手的鲨鲨 借酒消愁的鲨鲨 图片来源小红书用户分享 宜家鲨鲨为何能走红？是因为随着独自在大城市打拼的年轻人越来越多，加上生活和工作的压力，在精神上缺乏感情寄托，越来越多的Z世代变成了空巢青年。 据媒体不完全统计，截至2021年我国单身成年人口高达2.4亿，其中，在2021年有超过9200万的成年人是独居状态，单身群体呈现日益扩大的发展趋势，这样的现状带火“孤独经济”，情感消费逐渐在消费市场火热起来。 孤独经济的兴起，正是看到了诸如玩偶背后的情感寄托，年轻人将情感寄托在玩偶身上，催生了玩偶消费。宜家鲨鲨的爆火，一方面是它魔性的外形极具社交属性，另一方面是玩偶鲨鲨能给网友提供治愈的力量。摆拍鲨鱼、制造梗图，宜家鲨鱼俨然形成了它的潮流文化圈子，可以说，鲨鲨不仅是玩偶，更是人们的精神伴侣和快乐源泉，是可以给人们带来慰藉、消解孤独的精神朋友。 心理学家唐纳德·温尼科特（Donald Winnicott）将毛绒玩具称作「过渡物件」，认为它是陪伴孩子成长的重要成员。 在小红书和豆瓣上，有诸多成年人分享了自己与毛绒玩具相伴入眠的人生。 就像宜家曾在鲨鱼布罗艾的简介中写道的那样： “探索海底世界时，如果有这么个身材伟岸的伙伴一直陪在身边，你会很有安全感。蓝色鲨鱼不仅能游得很远，还能潜水到海洋深处，在很远的地方就能听到你的心跳。” 宜家正是通过玩偶打开社交话题，与此同时，给人营造一种陪伴属性，让鲨鲨拥有人格化特征。 在焦虑成为时代底色的当下，宜家正是找准了缓解孤独感的陪伴经济风口。 更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓

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