这个“五一”，全省文旅产品供给丰富，文化和旅游市场持续释放新爆点，“火”力十足，文化和旅游行业复苏势头强劲。

省文化和旅游厅3日晚公布，据手机信令监测分析，全省2023年“五一”假期累计接待游客3125.0万人次，较去年同期增长71%，较2019年同期增长6.5%；实现旅游收入369.7亿元，较去年同期增长122.6%，较2019年同期增长3.8%。

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“全域火爆”“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，节日文旅活动丰富，消费持续升温，人们出行出游热情高涨。一幅幅热闹、充实的美好生活图景，仿佛一扇扇窗口，展现出人们的幸福感和获得感。

全域热和乡村热

文化和旅游部数据显示，“五一”假期国内旅游出游2.74亿人次，超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升。

是什么让人们非走不可？

携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，无论是旅行平台每日发布的数据，还是媒体密集的采访报道，都指向一点——这个“五一”，文旅市场异常红火。一方面，今年“五一”假期是对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后迎来的又一个旅游黄金周。尤其是从春节后一直累积到5月前夕的长线旅游需求，得到了一次释放；另一方面，出境游人数也逐步回升，但游客在目的地选择上还有所局限，多数人倾向于去日本、韩国及东南亚国家。

以浙江来说，五天来，全省各地文旅景区持续升温，全域红火。

据央视新闻消息，假期首日，杭州西湖游客量便登上全国景区排行榜榜首。5月3日假期最后一天，西湖边依然游人如织，来自长三角其他城市的游客成为主力军。便捷的高铁网络，让“一直玩到上班前”成为可能。

传统景点游客激增，小众景区、乡村旅游也施展“十八般武艺”，各显神通，吸引大家的注意力。

在宁波九龙湖镇，当地重点打造了以乡村庭院为特色的各类民宿，推出颇具特色的农家菜套餐；在海宁鹃湖畔，游客在碧波荡漾的湖边席地而坐，享受丰富有趣的露营生活；在湖州，各地重点打造沉浸式体验、亲子互动的游玩方式，加快文旅深度融合，假期前三天就接待游客近100万人次；楠溪江则是“水陆空”“白加黑”业态齐备，去永嘉书院体验趣味水上项目，到龙湾潭打卡天空之伞，还有镬炉村麦田生活节等一系列精品线路及节庆文旅活动。

文化味和烟火气

“五一”假期，浙江各大电影院很热闹。猫眼专业版数据显示，截至5月3日13时，今年“五一”档期总票房已破14亿元。

“假期出游的人太多，就带孩子来电影院看电影了。”在杭州博纳国际影城，陈女士告诉记者，这次“五一档”有5部动画电影上映，可选择的范围比较大，也不用排队，很舒适。

部分已上映的老片依然热度不减。5月3日当天，《灌篮高手》的实时票房冲至第三位。有影院经理表示，假期里，合家欢、喜剧题材的影片拥有较大市场，还有影迷专门来补看之前没空看的影片，或者趁放假来“二刷”。

在传统的读书、看展、看戏之外，新的文旅业态也吸引着年轻消费者，文旅市集、户外音乐节、沉浸式剧本杀等生活方式体验游，成了大家争相打卡的新热潮。

义乌游客楼平来到横店影视城，体验了一场千人沉浸式实景街头剧本游戏，过了把大侠瘾；实景科普剧本游《山海秘境》在这个假期正式登陆浙江自然博物院杭州馆，小朋友们沉浸其中，体验妙趣横生的秘境之旅。

“2023青龙市集·草坪音乐节”登陆温州龙港，为这座年轻的城市增添了时尚与激情；杭州临平区迎亚运·艺尚音乐节带来丰富的艺术大餐，让市民们在家门口体验向往的诗意生活；全省各地推出了百余场文旅市集，让大家在春暖花开中享受“买买买的快乐”。

新需求和新考验

“逃离城市、拥抱乡村”成为越来越多游客的假期旅行选择。新需求也带来新考验。为了让全省人民和外来游客在浙江度过一个愉快的“五一”假期，我省文旅部门提前做足了准备。5月1日，由省文化和旅游厅、省司法厅共同起草的《浙江省乡村旅游促进办法》正式实施，对乡村旅游新业态安全问题，明确经营要求、细化标准，着重填补乡村旅游新业态监管空白。

4月25日至30日，省文化和旅游厅还派出多个督查组，赴11个设区市开展文化和旅游安全生产督查。此前，浙江省旅游安全专业委员会办公室印发了《浙江省旅游领域安全生产隐患大排查大整治专项行动方案》，从4月20日至6月30日，集中两个多月时间，推进专项行动。

“千岛秀水跃百鱼”，节前，淳安县市场监管局对餐饮店开展检查，以直播形式揭秘餐饮店后厨的食品卫生情况。“我们充分关注12315投诉举报热线和线上平台涉景区负面用户评价。”建德市市场监管局相关负责人介绍，该局建立了“属地网格员—村级调解委员会—市场监管部门”三级联动机制，确保投诉举报事项快速处置、快速反馈。

作者：陆遥 沈听雨

来源：浙江日报

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